Махеевъ

ЗАО "Essen Production AG"

2005

Задача:

Группа компаний ЗАО "Essen Production AG" включает шесть крупных предприятий по производству майонезов, кетчупов, томатных соусов, макарон, маргарина, продуктов быстрого приготовления. Компания регулярно участвует в продуктовых выставках и проводит сэмплинг своей продукции.

В сезоне лето – осень 2005 Компания сделала ставку на продвижение торговой марки «Махеевъ», под которой Компания производит несколько видов майонеза и кетчупа. Флагманом данного сезона является майонез «Махеевъ», приготовленный по уникальной рецептуре: с добавлением лимонного сока.

Компания обратилась в INSIDERS с просьбой разработать идею и механику проведения промо-акции в рамках выставки World Food Moscow 2005. Промо-акция должна была отвечать 2 критериям: во-первых, не быть стандартным сэмплингом, но давать возможность получить образец продукции, во-вторых – акцентировать внимание посетителей выставки на уникальной рецептуре майонеза.

Решения:

Из чего получают лимонный сок, добавляемый в майонез «Махеевъ»?

Конечно, из лимонов. Из ярких, желтых, свежих лимонов, привезенных из далеких тропических стран, где они созревают под теплым солнцем и набираются выраженного вкуса и аромата. Агентство предложило раздавать на выставке не майонез, а лимоны.

На каждом лимоне была яркая наклейка «Я дружу с Махеевъ». Девушки-промоутеры, одетые в ярко-красные костюмы (согласно корпоративному стилю бренда), раздавали лимоны посетителям выставки.

Почему лимон дружит с «Махеевъ», интриговало. За ответом посетители приходили на стенд компании Essen Production, где можно было получить исчерпывающую информацию и образец продукции.

Результат:

Легкий ажиотаж вокруг тележек с лимонами, град вопросов – и не менее 2000 посетителей на стенде компании в первый, во второй и во все последующие дни проведения выставки.

Каждый посетитель, проявивший интерес к лимонам, сделал маленькое, но собственное открытие и унес домой вкусный ответ на вопрос «Почему лимон дружит с «Махеевъ»? - пакетик майонеза, приготовленного с добавлением лимонного сока.