Инструменты

Мы

Блог

О самом разном примечательном

В инсайдерс-блоге есть все то, что не принято размещать на официальном сайте в разделе новостей. Следите за обновлениями...

Решения

General Motors

http://www.generalmotors.ru/

Корпорация General Motors основана в США 16 сентября 1908 года Вильямом Дюрантом, уже владевшим на том момент автомобильной компанией Buick. Первоначально штаб-квартира General Motors  находилась в г. Флинт, штат Мичиган, а затем переехала в Детройт. Компания имеет производство в 35 странах мира, офисы продаж в 192 странах. Штаб-квартира General Motors расположена в Детройте.

На российском рынке General Motors начала операции в 1992 г. Через 10 лет, в 2002-м, General Motors вместе с партнерами, – российским производителем автомобилей АвтоВАЗ и Европейским Банком Реконструкции и Развития (ЕБРР), - основали GM-АвтоВАЗ, первое совместное автомобилестроительное предприятие в России.

General Motors принадлежит автосборочный завод в Санкт-Петербурге, в Шушарах, открытый в ноябре 2008 года. Суммарные инвестиции General Motors в производственный комплекс оцениваются в $300 млн. Строительство завода началось 13 июня 2006 года; на первом этапе (сборка 70 000 машин в год) объём инвестиций в проект составил $115 млн. Монтаж оборудования начался в январе 2008 года, пробный пуск производства состоялся в сентябре, а официальное открытие предприятия — 7 ноября 2008 года.

Коммуникационная группа Insiders строго соблюдает условия конфиденциальности информации о своих клиентах и проектах, реализуемых в их интересах. Здесь приведены примеры лишь тех проектов,  которые допускают разглашение информации.

Описание проекта

CHEVROLET, один из пяти представленных в РФ брендов GENERAL MOTORS, активно поддерживает международную благотворительную организацию SOS Kinderdorf International, которая оказывает помощь детям в 132 странах мира. SOS Kinderdorf International реализует программу «Детские деревни – SOS» - это особая форма воспитания детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, в условиях, максимально приближенных к семейным. Россия является одним из членов международной ассоциации SOS Kinderdorf International. Главная цель Российского комитета – создание российских «Детских деревень – SOS» и поддержка их воспитанников в будущем. По состоянию на 2008 год на территории России действовали четыре такие «деревни»: в поселке Томилино (Московская обл.), в г. Пушкин (под Санкт-Петербургом), в д. Лаврово (Орловская обл.) и г. Кандалакша (неподалеку от Мурманска).

Цель проекта

Реализовать коммуникационную программу, направленную, с одной стороны, на привлечение интереса средств массовой информации к благотворительной помощи, которую оказывает CHEVROLET российскому комитету SOS Kinderdorf International, с другой – на продвижение моделей CHEVROLET.

Задачи проекта

Разработать и предложить вариант коммуникационной программы, которая бы обеспечила информационную поддержку благотворительному проекту GM;

Создать образ социально ответственной Компании у целевых аудиторий;

Повысить узнаваемость Компании и автомобилей марки CHEVROLET за счет усиления присутствия в информационном поле.

Решение

Для достижения поставленной цели и решения соответствующих задач PR-агентство Insiders предложило следующий сценарий проекта – проведение совместной благотворительной акции с ведущими автомобильными, а также деловыми изданиями. Издания, принявшие участие в автопробеге, собрали различные подарки, детские вещи, игрушки, книги и т.д. и вместе с представителями компании GM на автомобилях CHEVROLET CAPTIVA посетили «Детские деревни – SOS», где подарили собранные вещи детям. Журналисты также приняли участие в красочном празднике, организованном для детей компанией GENERAL MOTORS. В результате получился своеобразный благотворительный автопробег, в ходе которого журналисты смогли протестировать автомобили и оказать помощь детским домам.

← Предыдущий